流水的世界杯，铁打的“中国制造”

“这么说吧，俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”一组数据让著名主持人白岩松又生感慨，这么直接的调侃真的扎心了。

2018世界杯即将在俄罗斯开赛，中国足球队遗憾未能“出征”。尽管如此，中国还是在世界杯的一项数据中排到了第九名：购买门票数。近日，白岩松在央视的直播连线中介绍道，国际足联统计的一项数据显示，中国球迷购买的本届世界杯门票数超过了4万张，在所有的国家当中排行第九。

网友也表示，“没毛病”，“中国足去了，球没有去。”

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那么，今年的俄罗斯世界杯中国到底去了些什么？现在一起来看看。

8亿美元广告投放全球第一

世界杯向来是最“吸金”的体育赛事。尼尔森发布的数据显示，约有73%的人愿意支持世界杯的赞助品牌；60%的人认为赞助世界杯的品牌具有影响力；55%的人更愿意购买赞助世界杯的产品。因此，世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢，更是各大品牌主激烈争夺的“战场”。

本届世界杯世界杯赞助商名单里，中国企业包括家，分别是：万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪电动车、指点艺境VR（虚拟现实）科技公司以及帝牌男装。

其中，万达在2016年斥资1.5亿美元（约合9.6亿元人民币）拿下国际足联一级赞助商，在未来四届世界杯（2018、2022、2026、2030）里，享有国际足联旗下所有赛事的全部广告权与营销权。海信、蒙牛、vivo则成为二级赞助商，占据了这一级别赞助商总数的60%。

根据市场研究公司Zenith发布的最新数据，2018年世界杯期间各国企业投入的广告费用总计达24亿美元（约合154亿元人民币），其中中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元（约合53.5亿元人民币），是美国4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的6400万美元。

Zenith指出，尽管中国队不参赛，但对中国品牌来说，2018世界杯是件盛事。

高投入带来可观市场收益

国际足联的主动示好给了中国品牌一个展示的舞台，中国企业、中国市场已经成为国际足联不可或缺的一部分。而对于中国企业来说，赞助世界杯则有助于其获取更多与全球用户近距离沟通的机会，是一把打开国际市场的金钥匙。在品牌升级和海外拓展的过程中，越来越多的中国企业开始尝试体育大赛营销，高投入亦为其带来较可观的收益。

2016年夏， 欧洲足球锦标赛（即“欧洲杯”）赛场上首次出现中文场边广告，曾让很多中国观众感到新鲜。而作为欧洲杯56年历史以来第一家来自中国的顶级赞助商，海信电器更是收获了5.7亿元的广告价值。

借助欧洲杯的影响力，海信这一中国电器品牌一夜之间成为欧洲人关注的焦点。益普索数据显示，海信在欧洲五国的品牌知名度大增，并带动销量的大幅提升，仅法国市场销量就增长了3倍。

尝到体育营销甜头的海信电器又大手笔斥资近亿美元，成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。在中国电视行业普遍不景气的大背景下，海信电器今年一季度营业收入达到78.11亿元，同比增长16.54%。

还有哪些你不知道的世界杯“中国制造”军团？

01 吉祥物“扎比瓦卡”

本届世界杯吉祥物、西伯利亚平原狼 “扎比瓦卡”的生产、销售、定价全球唯一授权企业是杭州萧山的杭州孚德品牌管理有限公司。值得注意的是，这届世界杯一共生产吉祥物100多批次，互联网帮孚德通过线上数据匹配，快速找到同等生产能力的工厂30多家，分别地处广东、浙江、湖南、江西、安徽、福建等10个省份。

02 纪念币银章

俄罗斯世界杯纪念币银章是由南京造币厂制造的。

03 纪念版“大力神杯”

东莞的伟光集团是世界杯官方授权金杯唯一供货商（欧洲地区除外）以及中国唯一礼品授权公司（毛绒玩具除外），这已经是该企业第七次参与世界杯。

据介绍，伟光集团与世界杯的缘分是从香港展会上开始的。一家获得FIFA授权的贸易商在展会上发现了伟光，并决定由其代工生产授权商品。早从1994年美国世界杯开始，伟光就已经通过贸易商接单，为世界杯生产产品。

04 世界杯用球

眼尖的同学已经发现，本届世界杯官方用球Telstar18（电视之星）也是中国制造，据说出自深圳企业。在世界杯赛上的专用款式，电视之星18还植入了创新科技NFC芯片，现场球迷甚至可以通过智能手机连接比赛用球。

05 新闻发布会背景屏幕

在俄罗斯世界杯期间，揭幕赛及决赛等7场比赛的新闻发布会上，将不再用传统的背景板，而是统一用电子大屏幕替代，而这些屏幕均由海信搭建。

06 中央空调

本届俄罗斯足球世界杯场馆共12座，佛山的美的空调就中标了包括决赛场馆卢日尼基体育场在内的7个场馆中央空调，成为中标数量最多的中国品牌。

近年来，美的中央空调先后承接了俄罗斯冬宫、俄罗斯联邦安全局、俄罗斯联邦国防部、俄罗斯联邦税务局等一系列“地标性”工程项目，多联机市场占有率超过了10%。

07 冷水机组

珠海的格力电器成为摩尔多瓦竞技场使用的唯一冷水机组品牌，让中国自主研发的大型空调机组再度亮相世界舞台。

08 赛场用车电池

本届世界杯指定用车唯一专供电池权被浙江的天能集团拿下。

09 LED显示系统

艾比森近2000平方米LED显示屏将亮相世界杯罗斯托夫体育场、加里宁格勒体育场和喀山体育场三大主赛场；而奥拓电子将连续三度进军世界杯，公司的LED显示屏将投放到11个球场和新闻大厅。

10 “义乌造”

根据央视报道，义乌小商贩们正在全力以赴的赶制世界杯现场使用的小国旗，现在忙得都没空吃饭了。记者采访一小厂家的负责人，该负责人表示：工人从早上7点忙到晚上10点，月薪达到1.6万元。某纺织公司老总称，小旗子已经制作七八十万件，为了销量会关注世界杯各队晋级情况。

下面网友的评论亮了：

11 小龙虾

中国还派出了10万只“世界杯版”小龙虾“出征”俄罗斯……搭载10万只湖北产小龙虾的中欧班列，近日从武汉启程，预计将于6月中旬抵达莫斯科，其中包括麻辣、蒜香、十三香等多种口味。

（综合第一财经、焦点视界、共青团中央整理）

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